Les jupes, instruments de mesure de l'économie?

Oui, il y a peut-être de quoi rire, mais cette théorie existe depuis 1920 et aurait (presque) été prouvée.
Elaborée par George Taylor, un économiste américain, la « hemline theory » (la théorie de l'ourlet) prétend que la prospérité se mesure à la longueur des jupes. Mais il ne faut pas croire que quand l'économie va mal, on veut économiser du tissu en portant des jupes courtes! C'est plutôt la tendance inverse.
Harold Koda, du Metropolitan Museum de New-York, explique que les grands créateurs savent prendre le pouls de la société. « Quand on est psychologiquement abattu, empiété par le pessimisme, on a une tendance à se couvrir ce qui signifie porter de longues manches, des décolletés moins plongeants, de longues jupes et des collants opaques. »
Démonstration?
- les années 20 : la jupe se porte au genou ce qui, à l'époque, signifie court. Wall Street se porte bien.
- les années 30 : après le crash de 1929, les jambes disparaissent sous les robes longues.
- les années 60 : les débuts de la consommation de masse, le boom du prêt-à-porter et la naissance de la minijupe.
- les années 70 : la dégringolade de l'économie et du tissu : les hippies portent la robe longue.
Mais cette belle théorie ne marche pas pour toutes les décennies. Exemple?
- les années 40 : pendant la guerre, pour des raisons pratiques, les jupes sont courtes.
- Les trente dernières années sont problématiques et semblent aller à l'encontre de cette tendance. Au gré des collections, les jambes se couvrent et se découvrent.
Apparemment, les défilés printemps-été 2008 aurait quand même été un indicateur de la crise à venir où sont réapparues les grandes robes genre années 70. Avis aux économistes: assistez aux défilés de mode pour vos prévisions.
Au Canada, Shick Quattro for Women a même utilisé cette théorie dans des campagnes publicitaires pour clamer que les femmes doivent choisir des jupes plus courtes pour soutenir l'économie (et donc, se raser). N'importe quoi pour vendre... Surtout quand on sait que la longueur de la jupe serait le reflet de la situation économique, pas l'inverse. Ils ont même au joli graphique pour appuyer leurs dires. Charmant... (sentir le cynisme, ici)